La Generalitat de Catalunya se consolida como el principal anunciante de los medios de comunicación catalanes. Según el último informe de InfoAdex, en 2024 destinó 10,1 millones de euros a publicidad institucional, un aumento del 23 % respecto a 2023 (6,6 millones) y un incremento del 130 % comparado con 2022. Esta cifra duplica la inversión del segundo mayor anunciante, Caixabank, que colocó 4,9 millones de euros.
Estos fondos públicos, que pagan importes manifiestamente superiores al precio de mercado, se suman a las subvenciones millonarias que muchos medios reciben por mantener versiones en catalán, generando un modelo de dependencia económica evidente: Las instituciones públicas mantienen con vida a los medios que deberían fiscalizar su actuación y, si así lo requiere el contexto, destapar sus vergüenzas. Los datos corresponden al gobierno de Pere Aragonès (ERC), que gobernó sin mayorías suficientes para aprobar presupuestos en 2024. La inversión para 2025, ya bajo Salvador Illa (PSC), aún no se ha publicado.
El informe de InfoAdex muestra que la inversión publicitaria en medios catalanes creció un 4,6 % en 2024. Entre los anunciantes privados destacan Caixabank (4,9 millones), Toyota (4 millones), Estrella Damm y Telefónica (3,5 millones cada uno), Volkswagen (3,2 millones), Fundación La Caixa y BBVA (3,1 millones cada uno) y L’Oréal España (2,9 millones). El Ayuntamiento de Barcelona ocupa el sexto puesto con 3,5 millones.
A diferencia de los privados, que varían año a año, la Generalitat mantiene su dominio constante. Esta práctica es habitual en España, donde el sector público es uno de los mayores anunciantes nacionales, pero en Cataluña el peso de la Administración autonómica es especialmente notable y genera críticas por la más que plausible influencia en la línea editorial.
La dependencia de la Generalitat por parte de los medios de comunicación en Cataluña sigue creciendo.
— Marcos Lamelas (@MarcosLamelas) January 11, 2026
Y como es una tema clave para el #periodismo catalán nadie habla de ello.
Los últimos datos resultan en especial inquietantes.
Pasen y vean:
1/6.
Cuando lees esto, deja de sorprender que muchos jóvenes desconecten de los medios tradicionales.
— Winston (@ChurchillWw) January 12, 2026
Un medio financiado por el poder acaba rindiéndose a quien le paga.
Da igual cuánta dignidad exhiban sus redactores.
La dependencia económica fija el marco, decide los silencios y…
Las reacciones reflejan la desidía ante la aparente falta de independencia informativa, con acusaciones de compra de medios con fondos públicos.
