Cataluña desembarca en la Feria Internacional de Turismo de Berlín (ITB) con un objetivo claro: captar al turista de alto valor. La Agencia Catalana de Turismo (ACT) presenta este 2026 una propuesta centrada en el Año del Turismo Cultural, una apuesta que busca atraer a un viajero desestacionalizado y responsable que conecte con el patrimonio y la identidad propia del territorio.
La directora de la ACT, Arantxa Calvera, junto al ministro de Industria y Turismo, Jordi Hereu, ha inaugurado el stand catalán destacando la resiliencia del mercado germano. Alemania es el cuarto mercado emisor para Cataluña, con 1,58 millones de turistas anuales (+3%) y un gasto total de 1.643 millones de euros, lo que supone un incremento del 4,8% respecto al ejercicio anterior.
Cultura y Pirineos: las grandes bazas para 2026
La estrategia para este año se apoya en grandes hitos internacionales que tendrán lugar en Cataluña, como el Año Gaudí, el Año Pau Casals, la Capitalidad Mundial de la Arquitectura de Barcelona o el Grand Départ del Tour de Francia. Además, el evento astronómico del eclipse solar del 12 de agosto se perfila como un reclamo clave para el mercado europeo.
En el marco de la feria, la ACT también presenta la nueva campaña de la marca Pirineus. A través de un relato audiovisual basado en historias reales, se busca posicionar el Pirineo catalán como un destino de montaña líder en el sur de Europa, bajo criterios de sostenibilidad y autenticidad.
Actualmente, dos de cada tres turistas alemanes ya visitan Cataluña fuera de la temporada de verano, un dato que refuerza la estrategia «(+) Catalunya, millor turisme» para lograr un modelo turístico equilibrado territorialmente y sostenible a largo plazo.
