Hailey Bieber ha sorprendido a todos al anunciar la venta de su empresa de belleza, Rhode. La marca ha sido vendida por mil millones de dólares, aunque ella recibirá un porcentaje mucho menor de esa suma, al no ser la única propietaria de la empresa.
A pesar de la venta, la empresaria continuará como fundadora, directora creativa y jefa de innovación en Rhode, supervisando el desarrollo de nuevos productos y las estrategias de marketing. Además, asumirá un rol como asesora estratégica en las compañías fusionadas.
Rhode se posicionó como la marca número uno en Valor Medio Ganado (EMV) en cuidado de la piel durante 2024, registrando un incremento interanual del 367 % en su EMV. Este logro ha sido impulsado, en gran parte, por la fuerte presencia digital de Hailey y el respaldo de celebridades e influencers que han convertido a Rhode en una de las firmas más virales del momento.
El comunicado
Hailey Bieber ha anunciado la noticia a través de un comunicado en su perfil de Instagram: “Cuando lancé Rhode en 2022, siempre soñé en grande con la marca. Lo más importante para mí es seguir llevando Rhode a más espacios, lugares y rostros alrededor del mundo”.
Al referirse a su decisión de integrarse a e.l.f. Beauty, Bieber comentó: “Encontré en ellos a un disruptor con ideas afines, una visión distinta de empresa, que cree en las grandes ideas y la innovación, tal como yo. Juntos, seguiremos haciendo crecer la marca”
La modelo también expresó su agradecimiento a su equipo y a todos los que han apoyado su proyecto desde el principio: “Gracias al increíble equipo de Rhode, que me ha ayudado a construir esto durante estos años. No podría haberlo hecho sin ustedes. Y a nuestra comunidad, gracias por ser la más solidaria y por acompañarnos en este viaje. Este nuevo capítulo será aún más increíble, juntos”.
El acuerdo
La firma cosmética e.l.f. Beauty pagará 600 millones de dólares en efectivo, 200 millones en acciones y 200 millones de dólares en pagos futuros, que dependen del crecimiento de la empresa en los próximos tres años. Sin embargo, Hailey Bieber solo recibirá una parte de esa suma, ya que ejerce como directora creativa y no es la principal accionista de la marca.
Rhode tiene apenas tres años de vida, y Hailey seguirá teniendo el control creativo tras este acuerdo financiero. La marca llegó a los mercados en el verano de 2022 con solo tres productos, pero rápidamente se volvió viral, especialmente gracias a un bálsamo labial en formato tubo. La empresaria impulsó su popularidad al lanzar una funda de móvil diseñada específicamente para llevarlo.
Según ha informado la marca, el acuerdo se cerrará entre los meses de julio y septiembre. Por su parte, el director ejecutivo de e.l.f. aseguró en una entrevista con CNBC que, tras más de tres décadas en la industria del consumo, nunca había visto un crecimiento tan impresionante en tan poco tiempo como el logrado por Rhode.
El caso de Hailey Bieber es el ejemplo más reciente de cómo las celebridades han dejado atrás el simple acto de prestar su nombre a un perfume o producto de maquillaje, para involucrarse de forma activa en el proceso creativo e incluso financiero, logrando así un éxito notable.
Justin Bieber
Justin Bieber también se ha pronunciado al respecto sobre la venta millonaria de Rhode a través de su cuenta de Instagram. El cantante compartió la publicación original de Hailey, acompañada de emojis de corazones. Dejando claro su apoyo a su mujer y a la nueva etapa que se enfrenta la empresa.
